In 2025, personalized experiences are a major trend shaping consumer behavior and brand strategies. Consumers are willing to pay more for personalized interactions, with

61% indicating a preference for such experiences.

There is a shift towards creating more personal and engaging brand experiences, driven by technological advancements, higher consumer expectations, and a desire for authentic connections. By leveraging data-driven insights and omnichannel integration, brands can create tailored interactions, using personalization as a key differentiator in a competitive market.

Pop-up stores and immersive experiences are examples of how brands can foster deeper emotional connections through interactive elements and exclusive previews.

Transparency and authenticity are no longer optional for brands—they are essential. As AI-generated content floods the digital landscape, consumers are pushing back, craving real, unfiltered experiences that celebrate human flaws and complexities.

90% of consumers deem authenticity crucial when deciding which brands to support.

This trend signals a deeper societal desire to reconnect with what it truly means to be human, beyond curated images and algorithm-driven perfection. Brands must embed authenticity into every aspect of their identity to build trust and long-term loyalty.

Transparency goes beyond ethical sourcing—it’s about showing the full picture, including behind-the-scenes realities.

Brand storytelling has become a dominant trend in online marketing, reshaping how brands engage with consumers.

92% of consumers want brands to make ads that feel like stories.

No longer just about selling products, brands are now evolving into dynamic narratives that foster emotional connections and authenticity. Social media has further amplified this trend, turning everyday consumers into storytellers whose experiences, testimonials, and reviews shape brand credibility. Platforms like TikTok, Instagram, and YouTube have become major spaces where user-generated content influences purchasing decisions.

Many successful brands leverage storytelling not only to promote their products but also to advocate for social causes and inspire change.

The impact of online influencers on consumer behavior is leveling off as growth slows in some areas. Trust plays a crucial role, with many consumers viewing influencers as unreliable.

53% of consumers don’t trust beauty and personal care information they receive from influencers.

While Gen Z remains engaged with influencers, brands need to adjust their strategies to foster long-term trust and deeper consumer connections. This involves selecting influencers whose values align with the brand’s and ensuring genuine partnerships.

Leveraging social proof, user-generated content, and maintaining consistency in messaging can help brands build stronger, more authentic relationships with their audience.

These trends highlight the evolving consumer landscape in 2025. Brands that adapt to these trends by leveraging authentic storytelling, ethical practices, and innovative digital strategies will build trust and engagement in an ever-changing marketplace.

If you would like to dive into the details, explore more trends, and learn about strategies to deploy these trends to reach consumers, download our research paper!

Annak érdekében, hogy kampányaink során célozni tudjuk a fociszurkolókat, meg kell
ismernünk a viselkedésüket és érdeklődési köreiket. Ehhez egy nagymintás adatbázist
használva feltérképeztük, hogy mit kell tudni a fociszurkolókról.
A focirajongók 2,1 milliós közösségét elsősorban a 30-69 éves korosztály alkotja, különösen
az X generáció tagjai. Jellemzően városban élnek, ABC1 státusszal rendelkeznek,
hűségesek kedvenc csapatukhoz, és aktívan követik a mérkőzéseket, akár a stadionban,
akár a média különböző platformjain keresztül. Az érdeklődési körükben a sport
kiemelkedően fontos, de az autók, a gazdasági hírek és a számítástechnika is jelentős
szerepet kap.

Nagyobb Vásárlási Hajlandóság

Vásárlási attitűdjüket tekintve a sztárok hatással vannak a döntéseikre, és gyakran azonnal megvesznek egy-egy új márkákat, hogy azt kipróbálják. Azok a márkák, amiket a kedvenc vloggereik használnak, kifejezetten felkeltik az érdeklődésüket. A márkáknak így kiemelten fontos az, hogy a megfelelő influenszerekkel működjenek együtt.  A focirajongók számára egy-egy sportesemény vagy a kedvenc sportolójuk motivációt jelenthet kapcsolódó termékek megvásárlására legyen szó sportruházatról, italokról vagy elektronikai cikkekről. Az Európa-Bajnokság előtt és alatt a fogyasztók nyitottabbak az új termékek kipróbálására, különösen, ha azok kapcsolódnak a futballhoz. A sporteseményhez kapcsolódó promóciók és akciók is növelhetik a vásárlási kedvüket.

Közösségi Élmények és Márkakötődés

Pezsgő társasági életet élnek és éppen annyira szívesen járnak el sörözőbe a társaságért, mint magáért az ivásért. Vágynak a közösségi élményekre és a nagy sportesemények, mint az Európa-Bajnokság, megadja nekik a közösségi élményt. A szurkolók családjukkal és barátaikkal együtt nézik a meccseket, ami erősíti a közösségi kötődést. A márkák számára ez lehetőséget nyújt arra, hogy érzelmi kapcsolatot építsenek ki a fogyasztókkal, és növeljék márkahűségüket. Az ilyen érzelmi kötődés hosszú távon is pozitív hatással lehet a márka iránti lojalitásra.

Fokozott Médiafogyasztás

Az Európa-Bajnokság idején a focirajongók médiafogyasztása drasztikusan megnő. Több időt töltenek a televízió és az online streaming szolgáltatások nézésével, valamint aktívabbak a közösségi médiában. Ez az intenzív médiafogyasztás lehetőséget biztosít a márkáknak, hogy nagyobb elérést és láthatóságot érjenek el a hirdetéseikkel. A mérkőzések körüli megnövekedett figyelem révén a márkák hirdetései is több nézőhöz jutnak el.

A megnövekedett médiafogyasztás mellett azt is fontos megvizsgálnunk, hogy alapvetően milyen csatornákon keresztül érhetjük el a focirajongókat a leghatékonyabban, illetve milyen platformokat használnak a leggyakrabban.

A sporteseményeket leginkább televízióban követik nyomon, tehát nem véletlen, hogy a TV nyújt lehetőséget a szurkolók legnagyobb hányadának elérésére. Mindemellett a kommunikációs csatornák közül kiemelkednek még a keresőmotorok, közterület és a közösségi média oldalak. Márkaként ezeken a csatornákon keresztül érdemes a szurkolóknak hirdetni.

Platformhasználat

A focirajongók legmagasabb arányban a Messenger chatalkalmazását használják, de 74%-uk a YouTube és Facebook platformjain is nap, mint nap fogyaszt tartalmakat. Emellett magas affinitást mutatnak az X és LinkedIn használatára is.

Az Európa-bajnokság alatt a márkák számos kreatív és hatékony módszerrel érhetik el a fociszurkolókat:

1) Social kampányok

Közösségi média aktivációkkal, az Instagram és Facebook platformjain élő közvetítések, hashtag kampányok, valamint influenszerek és sportolók bevonásával közvetlen kapcsolatot teremthetnek a rajongókkal. Egyéb kreatív tartalmak, például YouTube és TikTok videók, valamint közösségi média kihívások fokozzák az elköteleződést a márka iránt.

2) TV és TV-sync hirdetések

Az érzelmekre ható TV reklámok segítségével erősíthetik jelenlétüket a meccsek alatt. A TV-sync kampányokon keresztül pedig mobileszközükön és tabletjükön keresztül is célozhatják hirdetésükkel a meccset néző szurkolókat.

3) Szponzoráció

Ezen felül, nyilvános események és promóciók, mint a szurkolói zónák és szabadtéri meccsnézések szponzorációjával a márkák közösségi élményeket kínálhatnak a szurkolóknak. Hűségprogramok és nyereményjátékok segítségével, mint az EB jegyeket és relikviákat kínáló promóciók, valamint tartalom szponzorálás sporthír oldalakon és podcastokban, a márkák különleges ajánlatokkal és értékes tartalmakkal vonzzák a szurkolókat.

Összességében a labdarúgó-Európa-Bajnokság a világ egyik legnépszerűbb sporteseménye, amely hatalmas nézőközönséget vonz. Egy jól megtervezett kampány segítségével a márkák aktívan részt vehetnek az EB izgalmaiban, közvetlen kapcsolatot teremthetnek ezzel a nagy létszámú és lojális fogyasztói bázissal, kihasználva a focirajongók szenvedélyét és elkötelezettségét, valamint a megnövekedett médiafogyasztást és vásárlási hajlandóságot.

A sportrajongók részletesebb elemzéséért keress fel minket az alábbi email címen: budapest@mbww.com

Szerző: Cselényi Bella

Recent years have been full of economic uncertainty, political unrest and climate disasters. All of this took a toll on consumers mentally, which caused them to search for pleasant moments in their everyday lives. They look for things that make them feel positive and distract them from their everyday worries.

Consumers look for products that give them rewarding emotions and for experiences that serve as a temporary escape whether we talk about a piece of sweets or a personal applause. In these experiences they want to feel uplift, and they want to fulfill their desires to escape – even if it is just for a moment. 

Many people are seeking escapes from the barrage of heavy news and everyday stressors. The destinations are small moments that bring joy and positivity: it can mean a surprise or a playful interaction. These „mini-escapes” help us relax & recharge, even if it is just for a moment. Consumers want to get these from their favorite brands which put a pressure on the companies to turn their claim-based communication into relevant experiences.

People find more & more motivation to celebrate which gives space for less traditional events. Celebration is no longer a community focused event but also a source of personal wellbeing. Brands can help to recognize those moments which are worth to celebrate by showing consumers that how many things in their lives deserves applause.

• 74% think that it’s the most important to feel good in life
• 67% find it’s important to try new experiences at evry given opportunity
• 89% look for moments which give them small joys, because of the uncertainty in the world
• 48% the state of the world negatively affects their well-being

The rapid spread of generative AI is well exemplified by ChatGPT, which acquired 100 million users in just two months. The accessibility of platforms that leverage large language models contributes to this widespread adoption, allowing consumers to create diverse content with minimal technical expertise.

AI technology has become a co-creator of consumers: it influences their decisions and changes their expectations regarding brand engagement. All of this encourages brands to adopt AI technology for enhanced personalization and a richer customer experience.

But the question arise: Is there no downside to Artificial Intelligence?

The rising fear of AI replacing human jobs has become a prevalent concern in contemporary society. Consumers are addressing this concern with a proactive approach, including reskilling and upskilling to prepare themselves for the evolving job market and ensuring that the benefits of AI are harnessed without causing significant job displacement.

At the same time, consumers are eager to use these tools in their personal life: for tasks ranging from creative writing to travel planning, and they expect brands to keep up with the evolving capabilities of generative AI as well, and use technology to enrich their brand experiences.

The use of generative AI in virtual assistants and chatbots is becoming more sophisticated. There are more and more consumers who are comfortable to interact with AI-driven chatbots that can understand natural language, provide detailed and personalised responses, and even engage in more complex conversations.

• 77% consider life-long learning important
• 74% open to receive a training on AI to support their work
• 60% try to keep up with technology
• 72% used AI technology in 2023 to better their daily lives

Streaming platforms undeniably hold the greatest potential for digital advertising. Among digitally engaged Hungarian internet users, streaming plaforms are the 6th most important platform, positioned between radio and Instagram. Half of digitally engaged internet users, est. 2.6 million people, have access to streaming services. The number of consumers shows a continuously growing trend, thanks to the emergence of new platforms.

The most popular platform is Netflix, followed by HBO Max. On the 3rd place, is Disney+, whose viewer base has been growing steadily since it’s launched in Hungary. The streaming platforms’ biggest USP is still its ad-free nature and on-demand content selection.

Along with TV subscriptions, the term „streaming and digital expenses” has emerged, as consumers’ monthly digital spending has been increasing over the past 1.5 years.

Consumers want to get a unique experience and personalised recommendations. Netflix’s deep learning method is built exactly for this. Being relevant is one of the biggest challenges advertisers face, as consumers don’t want to be treated as the generic mass. They need to be addressed on an individual level. The more a consumer feels that an ad is speaks to them, the less likely they are to experience it negatively.

Consumers don’t like to spend time picking the most suitable content from a large selection. They find it most convenient to choose from a narrowed-down list. They try to waste as little time as possible from their day.

Local productions and culturally relevant content offer a sense of familiarity and connection, reflecting the life of local audiences. This representation fosters deeper engagement and with the content, making it more enjoyable and impactful.

• ~5.5K Ft average monthly streaming bills
• 64% chooses streaming due to flexibility
• 61% finds lack of advertisements important on streaming platforms
• ~580K subscribers on RTL+ since launching it in April 2023

E-commerce offers undeniable convenience, allowing us to browse products and make purchases from the couch. However, the experience can sometimes feel impersonal and lack the excitement of in-person shopping. Yet it is possible to create the personal feeling in the online space. Live shopping bridges this gap by replicating the feeling of having a dedicated salesperson, allowing consumers to witness product demonstrations and ask questions in real-time.

The real-time nature of live shopping allows retailers to capitalize on the „Fear of Missing Out” (FOMO) phenomenon by creating a sense of urgency and exclusivity around products. Engaging with users by creating a cozy and welcoming atmosphere through interactive elements can elevate the online shopping experience. This approach allows personalized recommendations to truly resonate, taking users to a new level of engagement and satisfaction

Customer service can be a crucial factor for consumers. Live shopping provides an opportunity for consumers to get all the information they need immediately before making a purchase. This can greatly contribute to a brand becoming a love brand in the eyes of the consumer.

Users are scrolling on social media to discover things, connect with others, and share moments.  Live shopping offers an additional extra to this core social media experience. Influencers can promote products through live streams. Within this familiar and trusted environment, they can connect with both products and brands on a deeper level.

Influencers are often trusted figures who host events that promote products. Influencer-hosted live shopping events can allow users to feel like they’re part of the experience. Live shopping events go beyond influencer collaborations and behind-the-scenes glimpses. This fusion of entertainment can be a powerful marketing tool for brands.

• 2-3x higher order value from live shopping compared to traditional e-commerce
• 13.7 million shoppers on TikTok live shopping events
• 60% of consumers trust online reviews and consumer opinions
• 62% agree that online shopping makes their lives easier

Being born into a highly digitalized world, the Alpha Generation is likely to be even more technologically savvy. Furthermore, the pandemic and lockdown have played a key role in forming their online behaviour and level of connectivity.

But Gen Alpha is more tech-empowered rather than dependent, which is a consequence of their behaviour of acquiring technological skills from an early age on. 

Gen Alphas seek entertainment mainly online and social platforms have a central role in their daily lives. This generation have a seamless integration of technology into their lives, influencing how they interact with products, services, and brands.

They grow up to be diverse and inclusive, and expect brands to keep up with their differences and address their preferences.

Gen Alphas are forming brand preferences early in life. Especially with having their own device, the consistent use has diminished the novelty of screens. Consequently, Gen Alphas shape a higher level of brand maturity at a younger age, implying that as they grow up, they will likely hold brands to higher standards and accountability. These expectations extend beyond product quality and integrity, including the digital experience as well.

Social media plays a significant role in their lives, and they mainly enjoy video content which provide excitement. Brands leveraging social media platforms for marketing and communication may have an increased impact on shaping consumer preferences.

Due to their habit of simultaneously using multiple screens and rapidly scanning information, their attention span and concentration are compromised. Brands need to buckle up and think outside the box when it comes to digital experiences and grabbing Gen Alpha’s attention.

• 70% play with online games every day
• 53% use TikTok shopping or go to discover new products on a monthly basis
• 60% watch hauls and unboxing videos
• 51% first hear about a brand on YouTube

Sources:

• Insider Intelligence

• GKID Digital

• Euromonitor

• GWI

• TGI

• IPG own research

• mailchimp.com

• socialbakers

• 2023 NielsenIQ State of Trust in Advertising 

• Iberdrola

Author: Dóra Andorkó, Bella Cselényi

Az elmúlt évek tele voltak gazdasági bizonytalansággal, politikai nyugtalansággal és éghajlati katasztrófákkal. Mindez mentálisan is megviselte a fogyasztókat, ami arra késztette őket, hogy kellemes pillanatokat keressenek a mindennapokban. Olyan dolgokra vágynak tehát, amelyek pozitív érzést keltenek, elvonják a figyelmüket a mindennapi gondjaikról, megjutalmazzák őket az apró sikerekért és átmeneti menekülésként szolgálnak az akadályok elől.

Ezek a menekülési pontok olyan pillanatok, amelyek örömet és pozitivitást hoznak: szolgálhatnak akár meglepetésként vagy játékos interakcióként. A „mini-menekülések” segítenek ellazulni és feltöltődni, még ha csak egy pillanatra is. A fogyasztók ez az érzést várják el kedvenc márkáiktól is, ami nyomást gyakorol a vállalatokra: többé már nem elég csupán meggyőző érveket támasztani a fontolóra vétel erősítése érdekében, de élményekkel kell támogatni a vásárlók elvárásait, ráadásul valós időben kell visszahatniuk a fogyasztói igényekre. 

A márkák számára kiaknázható lehetőséget jelentenek a különböző ünnepnapok. Az ünneplés jó lehetőséget biztosít a fogyasztók számára, hogy a pillanatnyi örömök iránti vágyaikat kielégítsék. Emiatt az ünnepek már nem csupán a közösség köré épülnek, hanem a személyes jólét forrásai is. A márkák segíthetnek felismerni azokat a pillanatokat, amelyeket érdemes megünnepelni, megmutatva a fogyasztóknak, hogy életükben mennyi dolog érdemel tapsot.

Néhány ide kapcsolódó adat, érdekesség:

• a fogyasztók 74% gondolja úgy, hogy az a legfontosabb, hogy jól érezze magát az életben
• 67%-uk fontosnak tartja, hogy minden adandó alkalommal új tapasztalatokat próbáljon ki
• A világ bizonytalansága miatt 89%-uk olyan pillanatokat keres, amelyek kis örömet okoznak nekik
• 48%-uk jólétét a világ állapota negatívan befolyásolja

A generatív AI gyors terjedését jól példázza a ChatGPT, amely mindössze két hónap alatt 100 millió felhasználót szerzett. A nagy nyelvi modelleket kihasználó platformok hozzáférhetősége hozzájárul ehhez a széleskörű elterjedtséghez, lehetővé téve a fogyasztók számára, hogy változatos tartalmakat hozzanak létre minimális technikai szakértelemmel.

Az AI technológia a fogyasztók mindennapi társává vált: befolyásolja döntéseiket, és megváltoztatja a márkaelköteleződéssel kapcsolatos elvárásaikat. Mindez arra ösztönzi a márkákat, hogy alkalmazzák az AI-technológiát a személyreszabottság és a gazdagabb ügyfélélmény érdekében.

De felmerül a kérdés: nincs-e hátránya a mesterséges intelligenciának?

A modern társadalomban egyre elterjedtebb az a félelem, hogy az AI felváltja az emberi munkavégzést. A fogyasztók ezt a problémát proaktívan kezelik, ideértve az átképzést és a továbbképzést, így felkészülve a változó munkaerőpiaci igényekre, biztosítva, hogy a mesterséges intelligencia előnyeit anélkül aknázzák ki, hogy ez jelentősen megváltoztatná a szerepüket a munkavállalásuk során.

A fogyasztók ugyanakkor szívesen használják ezeket az eszközöket a magánéletükben: a kreatív írástól az utazástervezésig terjedő feladatokhoz, és elvárják a márkáktól, hogy lépést tartsanak a generatív mesterséges intelligencia fejlődő képességeivel, és technológiával gazdagítsák a márkával kapcsolatos tapasztalataikat.

A generatív AI használata a virtuális asszisztensekben és chatbotokban is egyre kifinomultabb. Egyre több olyan fogyasztó van, aki kényelmesen kommunikál a mesterséges intelligencia által vezérelt chatbotokkal, amelyek képesek megérteni a természetes nyelvet, részletes és személyre szabott válaszokat adnak, és még bonyolultabb beszélgetéseket is folytathatnak.

A számok nyelvén:

• a fogyasztók 77%-a fontosnak tartja az élethosszig tartó tanulást
• A válaszadók 74%-a nyitott egy mesterséges intelligenciával kapcsolatos képzésre, munkájuk támogatására
• 60%-uk igyekszik lépést tartani a technológiával
• 2023-ban 72%-uk használt mesterséges intelligencia technológiát mindennapi életének javítása érdekében

A streaming platformok kétségtelenül a digitális reklámozás legnagyobb potenciálját rejtik magukban. A digitálisan elkötelezett magyar internetezők körében a streaming a 6. legfontosabb médiafogyasztási osztály. Az internetfelhasználók fele, mintegy 2,6 millió ember fér hozzá a streaming szolgáltatásokhoz. A fogyasztók száma az új platformok megjelenésének köszönhetően folyamatosan növekvő tendenciát mutat.

A legnépszerűbb platform a Netflix, ezt követi az (HBO) Max. A 3. helyen a Disney+ áll, melynek nézőtábora a magyarországi indulás óta folyamatosan növekszik. A streaming platformok legnagyobb USP-je továbbra is a hirdetésmentesség és az igény szerinti tartalomválasztás.

A TV-előfizetések mellett megjelent a „streaming és digitális költségek” kifejezés is, mivel a fogyasztók havi digitális kiadásai az elmúlt 1,5 évben növekedtek.

A fogyasztók egyedi élményt és személyre szabott ajánlásokat szeretnének kapni. A Netflix Deep Learning módszere pontosan erre épül. A relevancia az egyik legnagyobb kihívás, amellyel a hirdetők szembesülnek, mivel a fogyasztók nem akarják, hogy tömegként kezeljék őket. Ezeket egyéni szinten kell kezelni. Minél inkább úgy érzi a fogyasztó, hogy egy hirdetés szól hozzá, annál kevésbé valószínű, hogy negatívan éli meg. Ezt a streaming-szolgáltatók által kínált hirdetési megoldások nagymértékben tudják támogatni, a helyi gyártású produkciók és a kulturálisan releváns tartalmak pedig kapcsolódási pontot tudnak jelenteni a nézőnek. Ez a megjelenési forma elősegíti a mélyebb elköteleződést, élvezetesebbé és hatásosabbá téve azt.

A magyar fogyasztóknak:

• átlagosan ~5.5K Ft a havi streaming számla
• a 64%-a rugalmasság miatt választja a streaminget
• a 61%-a fontosnak tartja a reklámmentességet

Az e-kereskedelem vitathatatlan kényelmet kínál, lehetővé téve számunkra, hogy a kanapéról böngészhessünk és vásároljunk. Az élmény azonban néha személytelennek tűnhet, és hiányzik belőle a személyes vásárlás izgalma. Mégis lehetséges a valóság illúziójának megteremtése az online térben. A live shopping megoldások áthidalják ezt a szakadékot azáltal, hogy egy elkötelezett értékesítő érzését keltik, lehetővé téve a fogyasztók számára, hogy szemtanúi legyenek a termékbemutatóknak, és valós időben tegyenek fel kérdéseket. A live shopping segíti, hogy a vásárlók minden szükséges információt közvetlenül a vásárlás előtt megkapjanak. Továbbá lehetőséget biztosít a kiskereskedők számára, hogy kihasználják a „Fear of Missing Out” (FOMO ~ kimaradástól való félelem) jelenséget azáltal, hogy a termék körül az exkluzivitás érzését teremtik. Interaktív elemekkel, barátságos élmények megteremtésével pedig tovább lehet javítani az online vásárlás élményét. Ennek a megközelítésnek köszönhető, hogy a személyre szabott ajánlások valóban rezonálnak a célközönséggel, és a felhasználókat az elkötelezettség és az elégedettség új szintjére emelik. 

A kiemelkedő live shopping élményben nagy szerep jut az influenszereknek, akik streaming megoldásokkal „eseményeket” tudnak szervezni követőik számára. Az ilyen live shoppin eventek túlmutatnak a hagyományos együttműködéseken és a színfalak mögé engednek bepillantást. A szórakoztatásnak ezen fajtája hatékony marketingeszköz lehet a márkák számára. A jól megtervezett live shopping stratégia végeredményben támogatni tudja a love branddé válást.

• 2-3x magasabb rendelési érték élő vásárlásból a hagyományos e-kereskedelemhez képest
• 13,7 millió vásárló a TikTok élő vásárlási eseményein
• A fogyasztók 60%-a megbízik az online értékelésekben és fogyasztói véleményekben
• 62% egyetért azzal, hogy az online vásárlás megkönnyíti az életét

Az Alphák a 2010 és 2024 között születettek csoportja. Alapvetően egy erősen digitalizált világba születtek, amit felerősített a COVID okozta bezártság-élmény. Mindennek betudható, hogy ők lesznek technológiai szempontból a legjártasabb generáció. Ez azonban nem függőséget, sokkal inkább erőt jelent a számukra. Már kora gyerekkoruktól kezdve technológiai készségeket sajátítanak el, ami segítségükre lesz a mindennapokban.

A közösségi médiába való integrációjuknak köszönhetően sokkal sokszínűbb és befogadó felnőttekké fognak válni és elvárják a márkáktól, hogy lépést tartsanak az elvárásaikkal és a fogyasztói szokásaikkal.

A Gen Alpha tagjai a márkapreferenciáikat már a korai életszakaszában kialakítják, ami részben annak köszönhető, hogy egészen kora gyerekkoruktól kezdve elérik őket a különböző hirdetések, főleg kis képernyőn. Következésképpen a Gen Alpha-k fiatalabb korukban magasabb szintű márkaérettséget alakítanak ki, ami együtt jár azzal, hogy felnőttként vélhetően magasabb követelményeket fognak támasztani a márkákkal szemben. Ezek az elvárások túlmutatnak a termék minőségén és integritásán, beleértve a digitális élményt is.

Az Alpha generáció számára a legnagyobb veszélyt a multitasking és az információk mennyisége jelentik. A több képernyő egyidejű használata miatt a figyelmük és koncentrációs képességük sérül. A márkáknak így különösen nagy hangsúlyt kell helyezni a figyelem irányítására és a perszonalizált élményekre, ha fel akarják kelteni a GenAlpha figyelmét. 

• 70%-a minden nap online játékokkal játszik
• 53% használja a TikTok shopping-ot, vagy havi rendszerességgel jár új termékeket felfedezni
• 60%-a néz unboxing (kicsomagolási) videókat
• 51%-uk hall YouTube-on először egy márkáról

Források:

• Insider Intelligence
• GKID Digital
• Euromonitor
• GWI
• TGI
• IPG own research
• mailchimp.com
• socialbakers
• 2023 NielsenIQ State of Trust in Advertising 
• Iberdrola

Szerző: Andorkó Dóra, Cselényi Bella